日本人旅行者の動きはどう変わる？　旅のプロが語る2026年注目エリアと賢い選び方

鳥海さん：
2025年はインバウンドが過去最高を記録した2024年を超えて約4,200万人になる見込みです。一方、外国人の消費額はやや伸び悩んでいて、買い物よりも体験重視にシフトしていることがうかがえます。

引き続き、円安の影響が大きく、日本人の海外旅行客数は1,400万人台で回復途上。やや変化は見られますが、コロナ前の水準にはまだ戻っておらず、海外旅行をよくされていた方が、インバウンドを避けて、国内のリゾートホテルや温泉を選ぶという流れは今年も変わりませんでした。

鳥海さん：
大阪・関西万博の人気と注目は、とにかく大きかったですね。4月13日から10月13日まで184日間開催されましたが、当初は「大屋根リング以外にどんな見どころがあるのかわからない」といった声もあり、期待値は低めでした。
それが始まってみると、「あのパビリオンがすごいらしい」「ミャクミャクがかわいく見えてきた」など口コミが広がり、じわじわと盛り上がりを見せました。

一方で、期待値が高かった「ジャングリア沖縄」（7月25日開業）は、現状ではかなり空いている状況です。レストランや一度に楽しめるアトラクションの選択肢が限られている点、そして沖縄らしさがあまり感じられないことなどが影響しているようです。私も行ってみて実感しましたね。

鳥海さん：
はい、なかなかないビッグイベントですからね。私は海外旅行を減らして大阪に月に半分、好きな日に滞在できるホテルレジデンスを借り、合計で37回通いました。

国内パビリオンでは、大阪ヘルケアパビリオン「Reborn体験ルート」「未来人間洗濯機」、シグネチャーパビリオンでは話題になった落合陽一さんの「null²」（読み方：ヌルヌル）、そしてNTTパビリオンが特に印象に残っています。

海外パビリオンも魅力的で、ヨルダンの砂漠体験やアメリカの没入型展示、フランスの愛の讃歌をテーマにした空間、イタリアのアート、クウェートのインスピレーション展示などが心に残りました。実物を大胆に持ち込んだ展示が多く、とてもインパクトがありましたね。

鳥海さん：
そうですね。今年、ニューヨーク・タイムズが選んだのは富山と大阪でした。大阪は万博があったので予想通りでしたが、富山にも多くのインバウンドが訪れました。

朝ドラの効果も大きかったですね。「あんぱん」で今田美桜さんが主演されたこともあり、舞台となった高知は大いに盛り上がりました。
現在放送中の「ばけばけ」は松江が舞台で、もともとインバウンドが少なかったエリアということもあって、島根県全体で好調です。
そして2026年は、さらにその西側、山口あたりにも注目が集まりそうと見ています。このあたりは後ほど詳しくお話ししますね。

鳥海さん：
年末に差し掛かっての出来事でしたがやはり、中国政府が11月14日に日本への渡航自粛を呼びかけた影響については避けられないトピックですね。

みなさんの記憶にもあると思いますが、夏には香港で「7月に日本で大災害が起こる」という予言が広まり、飛行機や宿などのキャンセルが相次ぎました。ただ、今回は中国本土ですので、影響の規模がまったく違います。この状況は、少なくとも来年の夏場くらいまでは続くのではないかと見ています。

鳥海さん：
ある程度、この流れは日本人観光客にも影響してくると思います。
具体的には、これまで中国からの観光客が多かったエリアは、今後しばらく「比較的旅行しやすい地域」になっていく可能性があります。
このあたりの詳しい傾向についても、後ほどまたお話ししますね。

鳥海さん：
今から首都圏を起点に行けるエリアで考えますと（11月28日時点）、新幹線で行ける都市部のシティホテルを拠点にするプランが現実的です。中国客が減っている今こそ、都市部が狙い目ですから。大阪や神戸、京都あたりも良いでしょう。
名古屋もおすすめで、さらに足を伸ばして、三重の伊勢神宮へ向かうプランも良いですね。
それから広島もいいですね。嚴島神社、しまなみ海道などの観光スポットもあります。

鳥海さん：
まず、インバウンド率が特に低いのが山陰地方です。島根県西部の萩・石見空港周辺は、まだまだ穴場といえます。
さらにその西側にある山口県長門市も、美しい棚田や多彩な見どころがあり、日本海の幸を味わえるグルメも充実しています。この島根県から山口県へと続くエリアは、これから注目していきたい地域ですね。
関西では、大阪や京都の代わりに奈良のホテルが続々とオープンしていて、選択肢が広がってきました。
和歌山も、「アドベンチャーワールド」からパンダはいなくなりましたが、施設の整備が進んでいて、引き続き魅力的なエリアです。
北海道も外せません。なかでも帯広市は、市内にモール温泉やサウナを楽しめるホテルがコンパクトにまとまっているうえ、屋台などでグルメも楽しめます。富良野や旭川、釧路へのアクセスも良いですね。

そして、今後のキーワードになりそうなのは、「外国人観光客が少ない」「コストパフォーマンスが良い」に加えて、「落ち着く」「疲れない」。無理なく楽しめる旅がますます求められていきそうです。

鳥海さん：
ですよね。今年、私のYouTubeで「1泊2日の旅行にもおすすめ！ 疲れない空港ランキング」という企画をやったのですが、なかなか良い反響がありました。
その観点でいくと、私の推しは、宮崎ブーゲンビリア空港、函館空港、福岡空港、神戸空港、そして、先ほどもお伝えした萩・石見空港あたりですね。
福岡空港は特によく知られていますが、他のどの空港も、主要な観光地へのアクセスが良く、グルメも充実しているので、短い日程でも満足度の高い旅が楽しめます。

鳥海さん：
そうなんです。奈良と山口に注目してみてください。ほかにも、ニューヨーク・タイムズが毎年1月に発表する「今年訪れるべき場所」も気になります。これは予測が本当に難しいのですが、来年はどこが選ばれるのか楽しみですね。

それから、昨年もお伝えした通り、「島ブーム」が来るのではないかと感じています。屋久島、宮古島、伊良部島、石垣島などでは、新しいホテルやサウナが次々と誕生しています。
伊豆諸島も都内からのアクセスがよく、星空の美しい伊豆大島や神津島などが注目エリアになりそうですね。