国内旅行の新トレンド 旅のプロに聞いた2025年に行きたい穴場エリアは？

鳥海さん：
今年は円安や物価高の影響が大きく、海外旅行をよくされていた方が、国内のリゾートホテルや温泉を選ぶことが増えています。これはコロナ禍以降、2022年や2023年にも見られた傾向です。

ただ、インバウンド需要が増えてホテル代も上がってきたので、コロナ前に比べて高級ホテルに泊まる回数を減らす人も増えています。1、2泊くらいでの滞在が多いようです。グループ旅行よりも少人数の個人旅行が多い傾向も続いています。インバウンドの方も個人旅行が中心になってきていますね。また、テレワークが進んだ一方で、通勤ラッシュを経験する人も増え、その疲れを癒すために温泉旅行が特に人気を集めています。

コロナ禍では「家にずっといたから外に出たい」という流れがありましたが、最近は「毎日出社で疲れたから、のんびりしたい」という旅が増えているようです。

鳥海さん：
日本人には沖縄や北海道が人気ですね。九州の温泉なども定番です。
一方で、外国人観光客は観光庁のデータによると、アクセスの良い関東圏、関西圏、中部圏の都市部に集中しています。その影響で、年末年始を含めて東京など都市部のホテルが、ビジネスホテルも含めて去年よりかなり高くなっています。これが日本人の旅行先選びにも影響を与えているわけです。

鳥海さん：
2023年と2024年で大きく変わった点としては、レンタカーが借りやすくなり、価格も正常に戻ったことがあります。特に沖縄では、去年まではレンタカーがなかなか借りられなかった問題がかなり解消されました。

その一方で、ビジネルホテルも含めたホテル代が上がっていることもあって、特に家族旅行ではお財布事情が厳しくなり、旅の計画に慎重になっている印象です。

また、ここ1～2年で東京、大阪、京都、北海道、沖縄などでは外資系ホテルが次々とオープンしています。新しく開業したホテルは1泊5万円前後のところも増えていていることも、日本人観光客の動きに影響を与えているようです。

鳥海さん：
そうですね。東京、大阪で、昨年までは年末年始でも5,000〜7,000円で泊まれるビジネスホテルが多かったのですが、今年は1万円～1万5,000円くらいが普通になっています。
外国人観光客は、地方にも行かれるけど、都市部のホテルの需要が圧倒的に高いのです。カプセルホテルも増えていますが、こちらも価格が上がっている話をよく聞きますね。

鳥海さん：
外資系ホテルができると、そのブランドを求めて訪れる方が一定数います。たとえば、岩手の安比高原では、2022年にANAインターコンチネンタル安比高原リゾートがオープンして、外国人観光客が増えているようです。
海外の富裕層は、日本の地方に宿がない場合、魅力的な観光地であっても訪れない傾向がありますが、外資系ホテルが増えてくると行く傾向があります。北海道のニセコもその典型的な例ですね。

鳥海さん：
私は京都を定点観測しているのですが、去年よりも人出が増えて、紅葉のシーズンは特に混雑していました。平日でも渋滞がひどく、時間をずらして旅するしかない状況です。

そのため、「インバウンドに疲れた」という声も多く、2025年は混雑を避けて、知られていない国内の魅力的な場所を訪れる流れがトレンドになりそうです。
この点については、後ほど詳しくお話ししますね。

鳥海さん：
今からですと（11月26日時点）、飛行機はもう高いですからね。沖縄が最もおすすめですが、新幹線で行ける都市部を考えるとビジネスホテルを拠点にするプランが現実的です。
その点、広島は比較的に値段を抑えられ、嚴島神社、しまなみ海道などの観光スポットもあります。
仙台、盛岡も意外とビジネスホテルは取りやすく、神社巡りやスキーも楽しめます。
日程をずらせるなら、リゾートホテルや温泉なども狙い目ですね。

鳥海さん：
特にインバウンド率が低いエリアが山陰地方です。島根県松江市には、松江城や玉造温泉など観光名所が豊富で、グルメ、地酒も楽しめます。出雲大社のある出雲市も魅力的ですが宿が少ないのが難点です。まだ、こうした魅力があまり知られていないのですよね。
また、車がないと行きにくい場所も注目です。たとえば、北海道の道東エリアなどは来年、人気が出そうだなと思っています。
最近、ロードサイドホテルなども話題で、アクセスが限られる場所、つまり、外国の方が行きにくい場所が、トレンドになると思うのです。
レンタカーの問題も解消しまたし、個人的にはカーシェアもおすすめです。スマホで予約できて、空港のターミナル内にできたところもあり、並ばなくてもいいから楽です。

鳥海さん：
NHKで2025年春から放送予定の連続ドラマ小説『あんぱん』は、主演が今田美桜さんで、「アンパンマン」の作者・やなせたかしさんの奥さまがモチーフです。舞台となる高知県は盛り上がりそうですね。

また、個人的に注目しているのは、ニューヨーク・タイムズが毎年1月に発表する「今年訪れるべき場所」です。2023年は盛岡がブームになり、2024年は山口が注目されました。
今年どこが選ばれるか楽しみです。

他には、「瀬戸内国際芸術祭」が4月18日から5月25日にかけて開催されます。先日、しまなみ海道に久しぶりに行きましたが、島ブームが来そうな気もしています。屋久島、宮古島、伊良部島、石垣島あたりは、新しいホテルやサウナも続々誕生しています。

鳥海さん：
昨今、欧米で注目されているのが「トランスフォーマティブトラベル」という概念です。
自分を見つめ直す旅、学びを中心とした自己啓発的な旅をしようということですね。人生観を考え直すといった目的の旅も来年は増えそうです。

海外旅行でも、目的がない旅はなくなったと思っています。「安いから出かける旅」がなくなってきているのです。旅先で「これをやりたいから出かける」ということで旅に出る人が多いので、その延長で広がりそうですね。

あらためて、外国人のいないところを探すこと、今のいいところを探すことが1つの命題かなと思います。