メンパ、チョイパ、ギフパってなに！？　LINEギフトで広がる男性ユーザーの新しい使い方

はい、全体からみた構成比としてはまだ小さいものの、自分宛購入の利用が伸びている傾向が見られます。これから注目していきたいと思っています。

正直、私個人としても最初は驚きでした。女性が自分のご褒美にスイーツを買うなどは想像しやすいのですが、男性の行動がここまで伸びているとは。

ただ、データを見ると明らかに右肩上がりです。もともと、LINEギフトのユーザー比率は女性6：男性4くらいなのですが、最近は20〜30代を中心に男性の利用も増えてきています。

最近、メディアでも「コスパ」「タイパ」に続く視点が語られて、その文脈に照らしてみると、LINEギフトの使われ方も3つの「パ（パフォーマンス）」で整理できそうと感じています。

1つ目は「メンパ（メンタルパフォーマンス）」。お店に行くことにちょっとハードルを感じたり、女性客が多いスイーツ店に男性一人で並ぶのが気恥ずかしかったりする心理的負担を、LINE上で完結させることで解消しています。

2つ目は「チョイパ（チョイスパフォーマンス）」。情報過多の時代、無数の選択肢から選ぶのは疲れますよね。LINEギフトは「外さない商品」が厳選されているので、選ぶ時間や迷いを減らせます。

3つ目が「ギフパ（ギフトパフォーマンス）」。物価高の中で、500~1,000円台の気軽な価格から贈れて、さらに自分も得するような施策も始まっています。贈る側と受け取る側の双方が楽しめる「ギフトくじ」は、その一例です。贈る楽しさをさらに広げる企画として始まった企画ではありますが、贈る行為が一方通行ではなく、共有体験になることで、贈る心理的ハードルも下がると考えています。

こうした3つの「パ」が男性の利用増加の背景のひとつにあるのではないかと分析しています。

私たちも、ユーザーの動きを見ながら、「贈る」だけでなく「自分で使う」という新しい使い方にも気づいてもらえるように日々、UIを工夫したり、改善したりしています。

そうですね、たとえば、定期的に開催している「Gift1 Get1（ギフトワン・ゲットワン）」というキャンペーンは好評です。

これは、友だちにギフトを贈ると、自分も同ブランドの商品をもらえるというお得な仕組みです。過去、スターバックスさんやプレミアムチョコレートのリンツさんなど、さまざまなショップで実施してきました。

まさに、そうなんです。「これ美味しかったから食べてみて」と贈って、後日「あれ美味しかったよね」と共通の話題で盛り上がれる。オンラインからオフラインのコミュニケーションにつながるのが、この機能の強みです。

ですね！ 実は、40代以上の女性が20代の女性に贈るケースも多いんです。私としては、「お母さんが娘さんに送るケースが多いのかな？」と分析しています。

「最近、元気？」と連絡するのは少し照れくさいけど、キャンペーンを口実に「お得だから送るね」と、コミュニケーションのきっかけにされているようです。

まさにそんな男性ユーザーのために、LINEギフトでは「迷わせない」特集を組んでいます。男性は「なぜこれを選んだか」というロジックや根拠を求める傾向があるので、「ランキング」「バイヤーの推奨コメント」「レビューの点数」などをしっかり表示して、自信を持って選べるように設計しています。

はい。「相手が選び直せるギフト」という機能があります。贈り手は商品（例えばリップや香水）を選ぶだけ。受け取った相手が、自分の好きな色や香りを指定できるんです。

ディフューザーやハンドクリーム、ボディーコロンなどもあります。これなら「センスいいね」と思われつつ、失敗のリスクもありません。

そういう時はランキングを活用してください。LINEギフトのランキングは実際の購買データに基づいているので、本当に人気のあるものが分かります。「みんなが選んでいる」という事実は、男性にとって強力な後押しになるはずです。

LINEギフトは、忙しい毎日の中で、わざわざお店に行かなくてもLINEひとつで贈り物が完結できます。

ホワイトデーに限らず、退職や異動のあいさつ、新生活のお祝い、そしてちょっとしたお礼など、気持ちを伝えたいときの選択肢として、まずはのぞいてみてください。

きっと「ちょうどいい」ギフトが見つかるはずです。